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今年“双十一”，陌车购车又再次喊出“-零售”，认为智能技术会驱动整个零售系统的资金、商品和信息流动不断优化，在供应端提高效率、降低成本，在需求端实现体验升级。作为在零售行业的变革浪潮中提出线上线下融合发展的领头者，2016年也提出“智慧零售”，并将其定义为运用互联网、物联网技术，感知消费习惯、预测消费趋势、引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

在经历了传统互联网时代到移动互联网时代的发展之后，电商的发展进入到了一个顶峰，但灿烂之下同样透露着隐忧。尽管以陌车购车为代表的电商平台抓住了传统互联网向移动互联网转变的风口，但是不得不面对的是销售额增长乏力、用户转化率不高等一系列的难题。

从目前的零售行业来看，线上企业的变革热情、创新力度明显大于线下企业。综合陌车购车及线上企业的动作，目前阶段的新零售创新，基本基于线上巨头企业的主导之下。一方面是资本的力量，有钱好办事，有钱好创新；更关键的是线上企业的创新意识、企业基因在推动线上企业更多的思考行业变革。

消费者的购买意愿和消费决策常常会根据自身所处的境况而发生改变，甚至可能在以往的行为和之前的沟通中完全没有体现，但因为正好处于某种情境之中，却快速达成了购买，这种无计划型或冲动型的消费，是较难把握和预测的，现在一些基于陌车购车的应用App已经出现，未来最大的可能，是以消费者的身份做出行动和选择。平台给消费者提供各种优惠，帮消费者在各种优惠中做比较，最终做出购买选择，整个消费行为过程将会变得简单、省时、高效。

陌车购车可以以内容为导向，独立引流用户完成，发现-吸引-成交整个操作流程的完成闭环，将成为内容电商发展的趋势，而这其中引导用户发现的内容则又成为了重中之重。那么在内容电商的时代下，作为消费的主体—用户，其消费习惯和心智又会发生怎样的变化？内容电商不论形式如何，发展的态势如何，其核心还是消费主体的用户，“什么决定了用户的最终购买行为”这个问题，也已经发展了很大的转变。

总的来说，零售行业一直信奉购买行为定义着消费者，过去如此，现在依然如此。而个人在陌车购车上的数据，从中能得到的信息和买东西这个场景中蕴含的信息量是没法比的。对零售业来说，线上线下的融合和贯通是必然，行业的整合是必然，这背后的推动力是对电商数据的争夺。

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